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Pharrell Fala Sobre Trabalhar com a Adidas em Entrevista para a Highsnobiety

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Por Alec Banks.

A cena no The Lot Studios West Hollywood, CA está um tanto dominado por empregados da adidas dando os últimos retoques no espaço da festa para celebrar o lançamento da segunda parte da coleção Pink Beach com Pharrell Williams. Vidro está polido. Seguranças corpulentos estão sendo sarcasticamente agradecidos por serem tão grandes e suas formas de Hulk podem esconder pequenos defeitos estéticos nas decorações que só pode ser notado por alguém que sabe que eles estão lá.

"WEST HOLLYWOOD, CA - MAY 13:  (L-R) Rapper Big Sean, singer-songwriter Pharrell Williams and Tyler the Creator attend adidas Originals Pink Beach Pharrell Williams party on May 13, 2016 in West Hollywood, California.  (Photo by Kevin Mazur/Getty Images for 42West)"

com Big Sean e Tyler the Creator no evento de lançamento da coleção Pink Beach da adidas Originals – 13 de Maio, 2016 (Foto de Kevin Mazur/Getty Images)

Algumas pessoas ainda têm sacos sobre seus sapatos de modo a não deixar qualquer sujeira no chão branco. A cena inteira é desencadeada por um radiante brilho rosa e grosso, com nuvens fofas no teto. Parece que você pisou no set da sequencia de Sin City e os produtores ainda estão tentando decidir o que será real, e o que vai ser preenchido mais tarde com efeitos especiais. Em poucas horas, o elenco seria concluído com participações de nomes como A$AP Rocky, Big Sean, DJ Khaled e Tyler, The Creator.

com A$AP Rocky

com A$AP Rocky (Foto de Kevin Mazur/Getty Images)

Pharrell Williams sai de um SUV preto em torno das 20h30 e leva um momento para aquecer a atmosfera antes de ser levados para uma praia falsa, onde cadeiras brancas e uma bola de praia estão abaixo de um logotipo de neon da Adidas. Ele está vestido com um boné azul marinho e uma hoodie da Cactus Plant Flea Market e um par de slip-ons da coleção, que já estão esgotados em todo o mundo. Williams zoa com os membros da equipe adidas e é brincalhão o jeito com que ele comanda um dos celulares para fazer o post inaugural no Snapchat da marca. Ao contrário de outras grandes celebridades, sua equipe não está colada ao seu quadril. Ele é tranquilamente legal e cuidadoso com as palavras que escolhe; o sonho de um publicitário.

"WEST HOLLYWOOD, CA - MAY 13:  DJ Khaled and singer-songwriter Pharrell Williams attend adidas Originals Pink Beach Pharrell Williams party on May 13, 2016 in West Hollywood, California.  (Photo by Kevin Mazur/Getty Images for 42West)"

com DJ Khaled.

Como você descreveria o seu estilo de design e estética?
Tento permanecer poroso e curioso. Poroso para que algo possa entrar. Curioso para que eu possa descobrir as coisas. Poroso para que eu possa realmente chegar até eles.

Você vê alguma semelhança entre lançamento de uma coleção e do lançamento de um álbum? Rola as mesmas ansiedades?
Sim, é tudo criatividade. É tudo conteúdo, consumido de uma maneira ou de outra. Eu sou apenas grato por poder me expressar através desta disciplina tão bem como nas outras.

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Quatro dos top 10 top do mercado de revenda durante o primeiro trimestre foram Adidas. Como você acha que isso fala com o crescimento da marca?
É definitivamente um indicador. Acho que como uma marca estamos focados em apenas continuar a idealizar e fazer coisas que empurram a cultura.

Um dos seus semelhantes na adidas, Kanye West, chegou à marca por causa da liberdade criativa que não foi concedida na Nike. Houve qualquer coisa que você idealizou que a Adidas não foi capaz de executar?
Nós tivemos um relacionamento realmente maravilhoso. Nós ispiramos uns aos outros. Aprendemos uns com os outros. E nos beneficiamos do serviço de impulsionar e fazer avançar a cultura de todas as maneiras que pudermos. Nós tentamos comunicar isso através de nossas campanhas, do produto real e através do tipo de mensagens que lançamos. Esse é o nosso foco principal.

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Li em algum lugar sobre um fedora de fibra de carbono. Alguma verdade nisso?
Eles só fizeram um para mim. Nem tudo saí pra produção. O que é legal, porque você precisa testar as coisas e experimentar.

Existe alguma peça que você teve da adidas quando criança que você se sente nostálgico?
Nada vem à mente agora. Eu amo as coisas do passado. Mas o que ainda não se manifestou é muito interessante também. Um outro lado do agora. O futuro. 10 minutos a partir de agora ou 20 minutos a partir de agora ou uma hora. O conceito disso é tão interessante para mim. E relacionando ao Pink Beach – é a maior frequência e aquele lugar dentro de todos que não tem começo nem fim. Está apenas lá. Isso é meio a mensagem da coleção e é isso que me excita muito. É as coisas que não existem.

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O que está por vir …
Sim, isso é o que é interessante para mim.

Houve um aumento na popularidade de lojas pop-up. Você tem uma, e um monte de outros artistas proeminentes estão começando a fazer. O que nesse processo de construção de um espaço físico atrai você?
Eu acho que o que é interessante sobre isso em sua maioria é a ideia de que você pode chegar aos seus fãs diretamente e lhes dizer, “este é o local. Esta é a nossa oferta. Isto é o que nós estamos trabalhando. Venha fazer parte disso.” Não são apenas as vendas, é a interação. É a noção de que um criador conspira com pessoas para produzir uma coisa e compartilha com seu público direto e todos eles têm essa experiência com a coisa que saiu do nada. A marca se esforça para fazer tudo acontecer em um dia. O público ouve sobre e fica super animado e tem menos de 24 horas para conhecer esse lugar. Isso é ótimo. Isso é arte em si. É experimental.

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O lookbook da coleção Pink Beach é proeminentemente composto com modelos de cor. Foi uma escolha deliberada?
Foi muito importante para mim. Se você olhar para o logotipo que tenho com adidas, o logo é duas linhas amarelas. É por igualdade e aquelas linhas amarelas são como linhas de rua, porque temos um longo caminho a percorrer. Então, para mim, eu só quero continuar fazendo coisas como esta, porque é o certo. E a coisa louca é, provavelmente é uma das coisas mais lindas que eu já vi. A maneira que as roupas estão sobre eles. A maneira que eles estão nesse mundo. Se comunica de modo tão belo e tão humano. Esse é o nosso principal objetivo e foco número, que é “ir humano.” Eles são pessoas bonitas e eu acho que eles brilharam mais do que qualquer coisa. Eles brilharam mais do que as roupas e eu acho que é porque eles meio que representam a intenção. Eles representam a igualdade realizada em uma campanha particular. Mas há muito mais trabalho a fazer. As pessoas podem seguir o mesmo caminho, e se eles fazem ou não fazem, isso é com eles. A nossa intenção e o que estamos fazendo juntos é que nós queremos aumentar a frequência e queremos levantar as pessoas em cada oportunidade que tivermos.

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Fonte: Highsnobiety

Pharrell Williams Vai Ter Sneaker da Adidas com Sua Assinatura

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Pharrell Williams mostrou sua nova colaboração com a Adidas em seu Instagram alguns dias atrás. Depois de seu provado sucesso com o Supercolor, parece que o cantor e produtor vai atacar na coleção ZX running da marca de três faixas.

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Pharrell usando uma versão rosa do PW ZX333 na festa pré-Oscar.

Intitulado “PW ZX333″, parece que Pharrell de fato tem sua própria assinatura nessa nova coleção, e não apenas re-lançará um modelo clássico da Adidas. Até agora, foi divulgado apenas as fotos e vídeo abaixo do sneaker. Agora é esperar para saber mais sobre o novo Adidas Originals PW ZX333.

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Um vídeo publicado por Pharrell Williams (@pharrell) em

Fonte: TheNeptunes.Org

Diretora da Adidas Originals Explica Como Foi o Processo de Criação do SUPERCOLOR com Pharrell Williams

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Com a ajuda do Pharrell, a Adidas teve o Ano Mais Rentável da sua História. Em seu relatório de final de ano publicado no dia 3 de Março pela Adidas, a empresa de sneakers anunciou que suas vendas em 2015 tiveram um aumento de 12%, totalizando uma receita bruta de impressionantes €13,9 Bilhões de euros (aproximadamente R$ 58,66 Bilhões), fazendo com que o ano passado fosse o mais rentável até agora (em 2014 foram €12,2 Bilhões em vendas). Qualquer pessoa com um remoto interesse em streetwear conhece o Superstar – um sneaker de couro básico que ficou famoso pelo Run DMC no início dos anos 80 – e o Stan Smith.

Uma similar releitura sem o detalhe de “concha” na parte da frente do Superstar, nomeado em homenagem ao lendário tenista Stan Smith – fez um retorno enorme nos últimos anos através da Adidas Originals Group. É o onipresente e muito desejado calçado que todo mundo desde Gisele Bundchen (ela posou nua usando nada além de um par de meias brancas e um clássico Stan Smiths para a Vogue Paris) e jovens de vinte-poucos-anos com uma propensão para normcore e estilo atlético urbano. Mas o que poucos sabem é que as vendas dos Superstars e Stan Smith’s cresceram 45% no ano passado, vendendo mais de 15 milhões de pares em todo o mundo.

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Rachel Mucat, Diretora de Categoria Global da Adidas

Como a Business Fashion relatou, isso significa que as vendas do icônico sneaker contribuiu com US$1 dólar a cada US$10 que a empresa arrecadou. Esse aumento é, em parte, graças à colaboração genial entre o influenciador fashion Pharrell Williams e da marca, que estreou em março passado. Billboard falou com Rachel Muscat, Diretora de Categoria Global na Adidas, sobre “Supercolors”, a ultra-saturada iteração de Pharrell William do Superstar em 50 cores PANTONE escolhidos a dedo (todos os quais, Muscat diz, praticamente esgotaram um fim de semana), sobre por que a linha foi um sucesso tão grande, o quanto envolvido o ícone musical estava no processo e o que vem por aí dessa parceria que os consumidores não querem ficar mais ficar sem.

Como é que essa parceria começou?
Pharrell é muito semelhante à nossa marca. Ele é muito autêntico no que faz e no que ele representa. Em Janeiro 2014 foi a nossa primeira reunião com ele, em que olhamos todos nossos arquivos, e ele estava realmente reconhecendo alguns dos calçados do nosso passado. Lembrou-se de como as pessoas tinha uma enorme conexão com o Superstar antigamente, o que foi ótimo. Então, algumas semanas mais tarde durante o almoço, nós estávamos falando sobre ideias e ele apenas diz, “o que acham de 50 cores de Superstar?” E nos próximos 6 meses a gente trabalhou em cima disso.

O quão envolvido estava Pharrell no processo do Supercolor?
Sempre que fazemos uma parceria com alguém, procuramos originalidade e novas ideias. E um dos melhores momentos que já tivemos com Pharrell foi fazendo a Supercolor. Quando ele nos contou a sua ideia, o meu primeiro pensamento foi “o que significa dar a vida a algo parecido com isto?” Por isso, demos a ele um livro de cores PANTONE. E no fim de semana, enquanto ele estava em turnê, ele construiu um círculo de fichas de cor que, em seguida, ganharam vida através do nosso processo de amostragem. Três meses depois, com uma mala cheia de tênis, fomos encontrá-lo nos bastidores, enquanto ele estava em turnê de seu show em Dusseldorf, Alemanha. É aí a origem da imagem inicial, que foi a nossa imagem mais tuítada do ano – Pharrell sentado em um círculo cercado por Superstars, reunindo os sneakers para recriar as cores PANTONE que ele escolheu.

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O que está provado ser o maior desafio?
Quando te apresentam uma ideia como essa, não é apenas sobre a criação do produto. Você tem que pensar em tantas coisas: como é que vamos exibi-los? Quantas caixas vão caber nos estoques de uma loja e ainda vender todas as cores? E nós também demos um prazo muito apertado – no momento em que a foto foi publicada, tivemos cerca de 6 meses para trazê-lo ao mercado. Por isso, foi realmente sobre tentar coisas diferentes e empurrar os limites. Nós nunca tínhamos feito nada parecido antes, e é isso que foi tão emocionante sobre isso.

Porque você acha que a coleção foi tão bem sucedida?
Este projeto apenas deixou todos boquiabertos. Pharrell é tudo sobre individualidade e querendo que todos possam ser eles mesmos, e eu acho que é o que fez a Supercolor tão especial e bem sucedida. Você se inscreve para algo original, diferente e divertido. Muitas pessoas poderiam fazer parte disso graças ao preço [cerca de 100 dólares] e você não tem que parecer como seus amigos. Você pode escolher qualquer cor que você queria. Quando há um momento especial, todo mundo quer um pedaço dele.

Você ficou chocada com a rapidez com que eles se esgotaram?
É, nós esperava que eles durariam um pouco mais. Literalmente, tudo foi vendido um fim de semana. Foi realmente emocionante ver que os consumidores queriam o produto imediatamente. Mas isso também significa que muitos de nós da Adidas não conseguimos todas as cores que queríamos (risos). Eu só fiquei com uma cor, na verdade …

Como o Yeezy Boost do Kanye se encaixa com as coleções de Pharrell?
O que fazemos com Kanye West é muito diferente do que fazemos com Pharrell. Criamos com base no que eles acreditam que é o futuro na indústria, e ambos têm ideias muito diferentes e únicas. O que estamos vendo acontecer na cultura sneaker agora é tão excitante; há tanta antecipação para o próximo lançamento.

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Rachel Muscat com Kanye West

Então, o que vem por aí da Adidas e Pharrell?
Nós temos algumas coisas muito excitantes que sai em maio. Eu não posso dizer muito mais que isso agora, mas estamos trabalhando nisso com Williams durante os últimos 6 a 12 meses. Novos conceitos, novas ideias. Isso é o que é tão grande sobre colaborar com Pharrell – ele está sempre olhando para o futuro.

Fonte: Billboard

Pharrell Williams Está Salvando Adidas, Não Kanye West

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Desde 2015, a linha de sneaker que vem causando maior terremoto no cenário lifestyle, é sem sombras de dúvidas a adidas Yeezy. Os fatos falam por si só; tumulto em porta de lojas, prateleiras esvaziadas em poucos minutos, gerando manchetes atrás de manchetes pela internet e até na mídia impressa. Tais fatos nos levam crer que Kanye West é o grande salvador da adidas Originals, mas não é bem assim. Pharrell Williams é o nome das grandes vendas da marca de três faixas.

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A própria marca declarou que 2015 foi o “Ano do Superstar”, que teve como carro chefe o lançamento do inovador Supercolor, este por sua vez, ajudou alavancar as vendas de todos os modelos Superstars. A estratégia da adidas em realizar a parceria com Pharrell Williams deu tão certo, que de acordo com o portal The Business of Fashion, a marca vendeu em 2015, cerca de 15 milhões de pares de Superstars. Em outras palavras, a linha do modelo clássico agora é uma indústria bilionária.

Mas e o Yeezy? Bom, por ser limitada em todo o mundo, a linha Yeezy está longe de ser a principal mina de ouro da empresa em termos de vendas, porém, ela tem colaborado nas demais esferas dos negócios da three stripes, como por exemplo, o marketing nas redes sociais, onde a adidas afirma ser a marca mais popular do Instagram, graças aos tênis de Kanye, além do respeito e credibilidade nas ruas em seu confronto direto com a Nike.

Fonte: TheHypeBR

Pharrell Mostra Sua Nova Colaboração com a Adidas

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Ontem, Pharrell postou esta foto na loja da Chanel em Beverly Hills em sua conta no Instagram. A imagem rapidamente atraiu a atenção dos sneakerheads, que começaram a se questionar que modelo de tênis é esse em seu pé. Depois de algumas pesquisas, descobriram que o modelo NMD é a nova coleção entre Williams e a Adidas.

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A imagem acima foi publicada por uma das assistentes de Skateboard P no snapchat há algumas semanas. Dá pra ver que há semelhanças entre os modelos na mesa e o sneaker que ele está usando na foto do Instagram. E dá pra reconhecer o logotipo da colaboração entre a marca de três listras e Pharrell. Bem mais ousado do que o anterior, esta coleção será no modelo NMD da Adidas, que a principal característica é o solado BOOST, unindo performance e estilo num mesmo modelo.

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“If I had to play a sport, I run for the human race. That’s the closest I come to a sport.” (“Se eu tivesse que fazer um esporte, eu correria pela raça humana. É o mais próximo que eu chego de fazer esporte”, tradução livre) – disse Pharrell ao The Hollywood Reporter em dezembro de 2014.

Fonte: N-E-R-D.Skyrock

Adidas Originals x Billionaire Boys Club “Stan Smith Pony Hair”

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Os parceiros de crime Pharrell Williams e adidas Originals atacaram novamente lançando o BBC Stan Smith Pony Hair. Releitura do icônico Ice Cream shoes com estampa de diamantes e cifrões de 2005.

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Foram lançados 2 pares, preto com solado verde-água, e branco com sola vermelha, no dia 20 de novembro, no site da Billionaire Boys Club e algumas lojas autorizadas. Cada par custa $200 (aproximadamente R$800).

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Fonte: TheNeptunes.Org

Pharrell em Festa da Adidas Superstar Playground em Tóquio

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Na semana passada, em um armazém baía de Tóquio, Pharrell Williams e YOON da AMBUSH® convidaram para a festa “Pay It Forward” na Adidas SUPERSTAR PLAYGROUND. A ocasião veio como parte de uma campanha global do tênis SUPERSTAR da Adidas para qual Pharrell indicou cinco artistas emergentes, cujos suas corajosas buscas de criatividade o inspira. Foram escolhidos a dedo Pusha T, VJ Mian, Grigoriy Dobrygin e Smithe e YOON como seus Originais Superstars, os cinco, por sua vez ‘pagarão adiante’, nas próximas semanas, nomeando seus próprios SUPERSTARS criativos.

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Yoon AMBUSH, Masta Simon, Pharrell, Sami-T e Verbal

O reconhecimento de Pharrell a YOON como influenciadora mundial vem depois de anos de muita ousadia quebrando barreiras e se esforçando com trabalhos criativos realizados através de dedicação e trabalho duro para AMBUSH®. Segue o reconhecimento global nesse ano da criatividade de YOON e estilo pessoal por barômetros da indústria, incluindo Vogue Paris e i-D, e também como o papel de protagonista no vídeo de L$D do rapper A$AP ROCKY.

A coleção SUPERSTAR Supershell Artwork do Pharrell reiventou a parte da frente do sneaker mais famoso da Adidas, com designs de Todd James, Cass Bird, Mr. e Zaha Hadid.

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Yoon AMBUSH, Pharrell, NIGO e Verbal

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Mr. e Pharrell

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Fonte: i-am-OTHER

Para ver mais fotos da festa acesse: Tokyodandy.Com

Adidas SUPERSTAR X Pharrell Williams – SUPERSHELL Artwork Collection

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De novo adidas Orignals e Pharrell Williams se unem em torno do SUPERSTAR, maior ícone da marca das três listras, que completa 45 anos em 2015 e é o centro de mais um projeto especial.

Prometendo repetir o sucesso do pack SUPERCOLOR e ainda investindo no tema da diversidade, Williams convocou um time formado por alguns dos mais renomados artistas contemporâneos a retrabalhar o maior símbolo do tênis: sua biqueira de borracha em forma de concha.

Na primeira parte do projeto, batizado SUPERSHEL – ARTWORK COLLECTION, o nova-iorquino Todd James, a fotógrafa californiana Cass Bird, o japonês Mr e a arquiteta Zaha Hadid com dois tênis cada, . além do próprio Pharrell, com seis modelos, usam a biqueira para expressões artísticas que envolvem pintura, fotografia e desenho.

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São edições pretas e brancas do SUPERSTAR 80’s, com biqueiras customizadas – pela primeira vez – e diferentes desenhos nos pés direito e esquerdo, fazendo com que diferentes pares, assinados por diferentes artistas, possam ser trocados entre si, criando combinações individuais.

Cass Bird

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Todd James

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Mr.

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Zaha Hadid

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O pack chega aos revendedores adidas Originals de todo o mundo a partir do dia 7 de agosto, com distribuição regionalizada por modelo (o que significa que diferentes partes do mundo têm acesso a grupos diferentes de produtos) e seu desembarque no Brasil está confirmado para o mês de setembro.

Fonte: Sneakers.Br